由北京电视台、中影集团等机构联合斥巨资重拍大型经典电视剧《红楼梦》的消息传出后，不仅引起华人世界广泛关注，在全球市场也引起不小震动。如今，全国范围内的“寻找红楼梦中人”活动已进程过半，而由四川电视台与成都日报社联办的该活动成都赛区比赛，选手的封闭培训也已近尾声。在这场《红楼梦》重拍旋风席卷下，其蕴藏的巨大商业价值日益凸现：此活动各个环节的参与者几乎都成了赢家。“红楼选秀”能否成为超越“超级女声”的娱乐商业新经典呢？

　　赢家1 电视台

　　自从“海选”开始　旧版收视率飙升逾三倍

　　作为新版《红楼梦》演员选拔活动承办方和未来电视剧播出方，电视台成为这场活动首个赢家，除不菲的商业赞助收入外，对各家电视台来说还有爆发式增长的收视率。“演员选拔活动前，老版《红楼梦》重播及相关节目收视率约2%，活动开始后收视率飙升至7%，广告量随之增加。”北京电视台总编室副主任、“寻找红楼梦中人”选秀项目负责人刘学军对此十分满意。四川电视台更借助“寻找红楼梦中人”活动，启动了SCTV-6的频道改版，精心的策划加上《红楼梦》超旺人气，让这个频道收视率成绩全面刷新，市场份额持续攀升。而贵阳、昆明、重庆分赛区的海选活动，也使得川台在西南地区知名度大大提升。此外，“寻找红楼梦中人”官方网站自8月21日开通以来至报名截止日，报名总人数超过22万人。

　　“寻找红楼梦中人”海选除了吸引了大量的普通爱好者，一些已具知名度的艺人也纷纷“杀”入，“好男儿”人气选手马天宇报名“贾宝玉”并通过复选，据组委会透露，一些参演过《夜宴》《满城尽带黄金甲》的专业演员也加入其中。之前，不少专业院校的学生碍于面子，对参加海选还有些犹豫，随着活动的深入，这些学生的想法渐渐改变。此外，一些知名艺人也纷纷向活动抛来橄榄枝，明星加入海选引爆各大媒体报道，电视台知名度与美誉度不断提升，刘学军说，由此带来的品牌价值，一时难以用金钱来衡量。

　　赢家2 商家

　　大制作有大回报 光看“眼球效益”也划算

　　“超级女声”让蒙牛一跃成为中国牛奶制品领军企业，湖南卫视也创下收入新高。然而眼下“红楼海选”大有超越“超级女声”的创富势头。据透露，仅冠名一项，北京电视台至少可以坐拥千万元以上进账，这还不包括赞助播出、特约播出等。“每次媒体运作形式上的创新，必将带来一两个品牌的受益。”自始至终高举“赞助”大旗的江中集团市场总监郭勇对此深有体会。

　　大制作是否必然产生经典？红学专家们表示“不一定！”但这丝毫不影响商家们对新版《红楼梦》的投资和赞助信心，因为新版《红楼梦》是否受好评，对他们来说并不是第一位的，他们仅通过“红楼海选”所收获的“眼球效益”就难以估算。“大制作未必成就大经典，但大制作一定会有大回报！对商家来说，搭上这趟车说不定就能成就一两个全球知名品牌，而这点投入对常态下成就一个品牌所需要的投入相比，显然要小得多。”

　　赢家3 红楼人

　　搭“红楼”快车 各路人马名利双收

　　虽然现在还是准“红楼梦中人”，但通过选拔真正进入大观园后，梦就成真了。当这一天真正来临，对每个置身其中的导演、演员、美术、道具甚至替身来说，都是一次大红大紫的难得机遇。目前，胡玫已被投资方任命为总导演，尽管这位女导演的成功作品已不胜枚举，但能击败陈凯歌等热门候选人成为这部大戏的掌门人，相信胡玫的人气和身价都会大幅飙升。演员更不用说，《红楼梦》场面恢弘人物众多，其中无论实力派、偶像派、有名的、没名的演员，其未来的发展都受益匪浅。君不见，1987年版的《红楼梦》使多少无名之辈一举成名，尽管这些人大多此后在影视圈销声匿迹，却也在各自的人生发展中一路坦途。“寻找红楼梦中人”启动以来，“红楼梦产业”日益凸现，今天的《红楼梦》更像是一个庞大的企业，它比前些年风头正劲的“金庸企业”“琼瑶工厂”更强劲有力。有意思的是，重拍《红楼梦》还带动了不少“副产品”，市场上已出现多种版本的《红楼梦》演员“应考手册”，作者、出版社、印刷厂均从中获利。

　　赢家4 观众

　　是中国文化 最好的大众普及和全球推广

　　说观众是赢家，可能很多人不以为然。但实际上如果没有《红楼梦》重拍和演员海选，恐怕很多观众尤其年轻一代观众，很少有人会对《红楼梦》历史背景和文化内涵进行研究和讨论。正因为这场席卷全国的选秀风暴，让《红楼梦》再次成为热门话题，刘心武在央视《百家讲坛》讲的“红楼”，也因此更受观众追捧。

　　“在快餐文化日益盛行的当下，《红楼梦》海选对经典文化的大众普及有很大帮助，而且这股热潮还延伸到海外，这是我们花大价钱去硬性推广也达不到的效果！”新版《红楼梦》总制片人、中影集团董事长韩三平认为，重拍《红楼梦》最大的贡献，就是对中国经典文化的一次大众普及和全球推广，让更多的中国人深入了解祖国的传统文化，让全世界更多的人知晓中国文化的内涵和巨大魅力。