看超女,不得不透过钱眼!冠亚军决赛高达519万和481万张选票,怎一个"赚"字了得,有评论戏谑"超级女声也是生产力"。既然如此,在燥热的十月,评估今年的冠军尚雯婕,我们不如回到复旦大学第五教学楼里上一堂关于超女的"经济学课"……
2006超女落幕,对冠军尚雯婕的追逐于全国媒体来说,是刚刚大幕拉开。事先约好周一的专访,因为行程一挤再挤,被拖到了周四晚上,"天娱"负责宣传的小姐抱歉的一句"实在是没时间安排采访",道出一个真理:"时间就是金钱",放诸四海而皆准。
对最终还是争取到的,尚小三同学的专访,记者觉得有点形式主义,因为她的坦诚加对老乡记者的认同,让几乎没什么秘密的她更为透明。反倒是她身边的芝麻、亲戚、超女的裁判、不相干的经纪公司老板,成为我们推断这些"准经济理论"的佐证者。
理论一:选票的高消费市场
尚雯婕是上海人。就好比新西兰产的猕猴桃在上海要卖三四块一个,美国产橙子在上海也要十三四块一斤,上海巨大的消费能力,给原产地标签为上海的尚雯婕以巨大的选票消费市场。
以前唱片界有这样的说法,创作在北京,制作在广州,市场在上海。上海的购买力与消费水平一直在全国范围内名列前茅。影视作品方面,上海也是个票房大城,以国内票房收入排名第一的影片《泰坦尼克号》为例,1998年全国票房3亿多,其中上海占其中的15%,仅上海影城一家票房收入就高达782万元。
上海缺少本地明星,这是东方之星总经理秋林的感悟。今年他们将好男儿包装成为上海的本地明星,但上海人却习惯把热情给自家土生土长的明星,比如尚雯婕。当年姚明的球技并不见得比王治郅出色,却更能吸引NBA经纪人的目光,还在回家探亲顺带捎回整支火箭队,其背后强大的上海乃至江南市场,不容小觑。
比起超女张美娜的妈妈曝料已为自家闺女自掏腰包狂砸十一万元拉选票的痛苦,来自上海,家境并不宽裕的尚雯婕却有一班经济实力在全国平均水平之上的"原产地粉丝"的摇旗呐喊。
尚雯婕曾经就读的进才中学高三(9)班班主任朱巾萍老师开心地宣布,在暑假里看比赛时,她发消息给学校所有班主任说:请班主任通知各班文艺委员投票。在家里不光她自己投,还叫女儿和老公投票。每场比赛都投满规定票数。学校在天目湖干部培训时,她晚上力邀大家一起看尚雯婕进十强的比赛。
尚雯婕粉丝团领导人之一,"芝麻"浣熊说,他从广州赛区十进八开始为尚投票,每场都投,场场投满,一次大概花费32.5元。除此之外,为尚雯婕制作海报若干张,二十几块钱一张;制作芝麻们的T恤,二三十块一件;还自掏腰包买了三箱可乐,分发给复旦大学附近的人,帮尚雯婕宣传、拉票。决赛那天,自己飞去长沙看比赛,同去的上海粉丝有四五个。
尚雯婕二伯尚巧翔,交大毕业的他曾做过老师,现为上海机床集团有限公司员工,动员身边所有的朋友,同事看比赛,投票。
尚雯婕堂哥,广州十进八后知晓妹妹的情况,从此邀请同事们一起看比赛投票。自己印资料,上面一半是媒体报道文章,下面写着投票方式,发给邻居和单位里的同事,结果更拉了约两千人次投票……
采访过程中,我们手边积累了很多例子,采访对象都自发地组织身边的人看节目,拉票,一次完成全额投票需32.5元,采访对象中,只有说如何多投的,没人谈起如何省吃俭用凑这些钱。超级女声总导演王平分析说,尚雯婕的歌迷中除了学生族外,还有一批文化层次偏高,经济上独立的办公室一族。此外,她还有8%的票来自海外歌迷。
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